洞察
2021-08-19
之前我们讨论了线索分层的底层逻辑和一些分层逻辑参考。相信绝大多数读者都认可,企业需要自己想清楚分层逻辑。但我们在咨询过程中,还是会有客户频频提及如何分层的问题。我们根据过往案例经验,给出了一些线索分层的常见维度,希望能给部分“一筹莫展”的企业一些思路。
- 01 -
维度一:客户行为
这是目前最常见的客户分层维度,用户只要发生过企业规划好的行为,都可以作为分层的标准。每一个行为对应一定的分值,当客户产生行为就会得到相应的加分。分值从0开始,达到一定分值就进入下一层。以下是常见的客户行为汇总,许多权威报告中都归结过这些客户行为,企业可以参考,也可以在自身的营销系统内设定(如果系统支持的话)。
**填写表单,下载内容
**申请现场或录制好的演示
**注册参加现场或线上活动
**参与调查问卷
**订阅邮件
**重复访问网站或长时间停留在网站上
**联系企业以获得更多信息
- 02 -
维度二:客户旅程阶段
1\企业能够根据不同客户来设计
2\工具可以实现客户旅程的落地
3\营销工具具备捕捉“客户行踪”的能力(包括访问竞品信息的捕捉能力)
因此,也有部分企业因为工具的技术能力达不到,不得不被牵制着更改旅程设计。比如目前私域运营都集中在用微信培育孵化,但像习惯用邮件的外企和保密性较强的科技公司,则不一定会首选微信作为主阵地,这就限制了企业在获客方面的“发挥”。
- 03 -
维度三:线索身份
这种分层方法更适合C类偏用户为中心的客户体系,但也可以借用至ToB线索分层中,尤其是在做持续培育时,还可以用作层内细分。
这个角色既可以是决策身份(管理、技术、采购等),也可以是忠诚度身份(VIP、高、中、低级客户)等。比如:
**不同角色类型,采用的触达方式不同,这一点已经广泛认同
**同为技术类人群,从初级工程师到技术专家,对应的营销策略其实是有所差别的
**忠诚度不同的客户,采用的营销触达方式、频率和内容也应该有所区分
- 04 -
维度四:客户优先级
这也是许多企业常用的一个分层维度,不过每家企业对核心客户的定义不一样。有些的企业更偏爱客单价低,但是可以流程化获客的目标客户;反之,有些企业则主攻头部大客户。这两种战略决定了不同企业的核心客户差别。我们可以理解成,同一个甲方在不同乙方“心目中的位置”是不一样的。
一般而言,优先级更高的客户,企业会愿意花更多时间、预算,用更高的频率、更积极主动的方式触达。因此,对于企业而言,要思考的两个问题是:
1\如何定义和找到优先级最高的客户及联系人(可以参考讲解过的ICP概念)
以上是我们总结出的常见几大维度,这些分层维度除了用在营销上,也可以放在用户客户关系维护、客户体验改进等方面,只不过互动目的并不是以营销或销售为主,比如SaaS服务续费赠礼、星巴克会员生日优惠券等,都是基于不同的分层维度,对不同层级的用户做出的互动动作。
另外,分层的逻辑和标准也并非一成不变,要根据企业和市场的设计情况调整,但只要记住分层=维度+标准这个简单公式,就可以设计出一套分层体系。
基于文章的内容,我们准备了一份供参考的分层模板,欢迎点击下载。https://marketing.huoyanio.com/abm2
上一篇
播客精选 | 第9期:市场人到底应该关注啥指标?下一篇
播客精选 | 第10期:市场人如何成为CRO(首席转化官)?随时获取ABM营销干货