播客精选 | 第8期:Terminus为什么从0开始重建官网?

洞察

标签:ABM    B2B    

2021-08-12

栏目介绍

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Terminus是知名的ABM营销公司。疫情期间,Terminus大胆尝试改版官网,彻底重塑品牌。 在本期节目中,Terminus营销副总裁Justin和官网项目的另外两名成员探讨了官网改版的内容。

 - 01 -

为什么官网此时此刻需要改版?

我们在开展这个项目时遇到的最常见问题之一是:为什么?

为什么是现在这个时间?难道我们不应专注于确保业务和渠道继续运行吗?

是的,但开展这个项目主要有以下3个原因: 

功能滞后

最重要的是,旧的Terminus站点并没有尽可能地契合公司的需求。尽管在几年前建成时还有效,但公司现在需要更快、更敏捷的内容。 

操作不畅

正如Justin说的那样,旧网站是用泡泡糖和胶带粘在一起的,以至于变得面目全非,尤其是在后端,所以是时候重新改版了。 

已经改变

在过去的几年里,Terminus收购了几家不同的公司。它曾经是一家纯粹以ABM解决方案为导向的公司,现在是一个一体化的B2B营销平台,是时候重新构建品牌故事了。 

 - 02 -

兵贵神速

大多数网站改版都有一个过程,包括:拆除网站、重新命名、完全重建。 

对于大多数公司而言,通常涉及外部机构的介入并提出品牌愿景和战略方向。但Terminus做法略有不同,它直接在内部构建了整个项目。 

有一个4人团队,塑造了愿景、建立了概念、提出了品牌,并从头开始重建官网。 整个过程只用了 4 个月。即使对于以品牌和网站建设为生的专业机构也是如此,这是闻所未闻的。

 - 03 -

先“有”再“好”

根据项目参与者的说法,网站上还有很多事情待完善,从动画到增强摄影再到产品展示,还没有完成,甚至永远不会完成。 

因为对他们来说,这个项目永无止境。 

 - 04 -

如果你需要重建官网,立刻开始!

没有既定的公式。 每家公司都会有所不同,但对Terminus来说,很明显。 

旧站点不起作用,是时候进行更改了。 于是,Justin和他的团队开始行动。 

结果非常满意。 

博客原声:https://terminus.com/blog/why-terminus-re-built-their-website-from-the-ground-up/


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