洞察
2021-08-23
线索分层一直是困扰很多企业的大难题。这个意识早已根植入许多市场人心中,但一到操作阶段就容易“犯迷糊”,不知道究竟如何分层。但其实,你朋友圈的微商其实把分层这事琢磨的很透,是最好的老师。虽然你可能不信,但跟着笔者往下看,道理确实如此。
- 01 - 微商操作回顾 首先,我们来回顾一下朋友圈微商是如何操作的。 晚上8点 微商朋友圈的黄金时间,你在无聊刷手机的时候,看到一条朋友圈。 此时的你,不小心手滑,点了一个赞…… 这个用户行为触发了后续的一系列行为。 8点10分 这位微商朋友向你发起了问候—— “你好,在吗?看您点了赞,是不是对我们的产品感兴趣?” 此时,你可能选择沉默。又或者,你真的需要这款产品。 2天后 不论你是保持沉默的人,还是2天下单的客户,都会收到一条信息,分别为: “之前您感兴趣的产品,已经快要售罄了。这次不下单,后面会涨价哦!” “您2天前下单的产品还满意吗?我们再给你推荐一款可以配合使用的产品……” 至此,一轮基于客户分层的操作已经完成,而新的分层结果也由此产生。 - 02 - 过程分析 假设我们才加该微商1天,那么此时微商在朋友圈中给我们的分组或者标签,应该是:新客户、未下单。 而你在对其朋友圈点赞后,则会触发微商的互动行为。 这一轮互动后,微商会选择更改你的分组或标签为“已下单”或者“2天后再联系”等(或者不做任何修改,继续视为新添加客户,在朋友圈持续发内容,根据你后续的互动行为做反应)———这是第1次分层变更。 根据你所在的分组,微商也会继续调整后续互动,包括信息内容、互动频率的差异化等,而每一次基于用户行为的也会产生新的分层结果。 之前我们讨论了分层的几个维度,其中就有基于客户行为的。显然,微商分层就是基于客户行为的,因为行为很大程度上代表了客户的意向度。同时,分层也是动态的、随时调整的。对于大多数微商而言这个过程必须要手动操作,一旦好友数量过多或分组不及时,可能会出现错误。当然,这些问题都可以通过工具协助解决,只不过多数微商没有相关认知和预算。 - 03 - 企业启示 相信看到这里,一些企业会认识到:玩分层,我们还没一个微商到位。 微商的大脑里可能根本没有“用户分层”这种概念和模型,但却能做到时刻把握每一个客户。因为他们心里始终有一个信念:一旦这个客户产生互动,就对其采取相应的动作,来促成成交。 这也提示企业,当客户产生了互动行为时,要给予关注,同时提前基于这些行为设置营销必要的动作。当然,这就要求企业技能捕捉到这些行为,又能基于捕获的结果设置自动化营销动作。无疑,工具的支持也是必不可少的。(需要工具从,可以联系文末微信) 另外,除了利用工具来辅助营销。企业应该比微商具有科学的判断标准和更强大的营销内容运营能力。其中,科学的分层标准可以参考我们过往文章,运营能力则需要企业自身来思考:对于不同层别的客户,到底做什么营销动作、输出什么样的营销内容,才能促使其不断互动,进入分层模型的下一层。一般来说,企业分层越复杂越丰富,需要的定制化内容就越多,因为每一层的客户需求都不同。 综上,微商的刷屏式营销虽不可取,但对企业可以借鉴其中的一些操作,成为营销赢家。
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